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京东超市618消费趋势洞察:90、00后“佛系”养生

  今年京东618全球年中购物节期间,作为中国线上线下最大的超市,京东超市云集各大品牌,以物美价优的折扣力度、大面值的购物“神券”、以及联合多个品牌发起的花式营销活动,再次拉近消费者和品牌之间的距离,在618期间掀起一波又一波全民购物热潮。

  消费升级之下,越来越多的消费者开始开始选择更为高端的生活用品来提升生活品质。洗衣凝珠、卫生棉条、拼插模型儿童玩具等国内新引进的蓝海品类了受到消费者的格外青睐。今年京东618期间,进口高端卫生巾、进口高端洗发水销售额分别达到去年同期的2.7倍和3倍,洗衣凝珠则是去年同期的2.3倍, 而以卓越的洁净功能和舒适特性成为消费者新宠的舒洁湿厕纸,单日销量高达3000000片。

  另外,当80、90后消费群体步入婚姻殿堂,母婴领域也呈现出明显的消费升级趋势。启赋作为惠氏首推的高端奶粉品牌,凭借业内突破性OPO亲和人体科技、配方衔接母乳,和启发宝宝天赋的先进品牌理念,深受新时代年轻妈妈的喜爱,在今年的京东秒杀日(6月1日),惠氏启赋3段销售额是去年同期的43倍,在囤货日(6月7日-9日)当天,惠氏启赋4段奶粉销量则为去年同期的10倍。

  当“佛系养生”在90后群体成为潮流,强烈的健康意识改变了新生代消费者的购买习惯,有机食品、无糖食品、五谷杂粮、养生代餐粉、非浓缩还原果汁、蔬果汁、天然矿泉水成为90后的新宠。618期间,有机食品和无糖食品销售额达到去年同期的3倍和1.6倍,健康型补水饮品品牌唯他可可销售额是去年同比的5倍。

  同时随着健康观念的深入人心,进口贵价保健品也成为消费者们的新选择。据统计,6月1日-18日,全球购保健品销售额是去年同比的2.2倍。

  此外,身体“投资”也越来越受到消费者的重视,618期间,京东身体护理类产品的销售额就达到了去年同期的3倍,防脱洗发水达到去年同期的2.5倍。而随着健康观念的普及,相比90后,00后们更是提早意识到对皮肤衰老问题进行预防,在今年京东囤货日中,28%抗衰老护肤品被00后买走。

  在国货品质不断强大的今天,国产品牌用超高的性价比和接地气的营销方式,俘获了新一代消费者的心。比如近年来大热的母婴品牌全棉时代,几乎已成为宝妈奶爸们的必选品牌,从6月1日至18日,销售额高达去年的27倍。

  太太乐、小白熊等国产品牌在今年618期间更是实现了指数级的增长,销售额竟达到去年同期的30倍。此外,幸福阳光、王老吉、北京稻香村、五芳斋、飞鹤等也都取得了不俗的增长。

  世界杯一开赛,啤酒、食品的销量也随之暴涨,据京东大数据统计,618期间小龙虾累计销量超过3373万只,啤酒一分钟卖出50万听,鸭脖销量从6月14日开始每天暴增158%,而6月14日俄罗斯世界杯正式拉开大幕当天中午12点前,哈尔滨啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、青岛啤酒五大品牌共计销售就已破百万瓶。

  有趣的是,今年世界杯不只带动了食品和啤酒的销量,随着80后、90后男性越来越注重熬夜看球后的护肤保养,今年618期间,京东男士美妆商品也借世界杯的东风实现了快速增长。如男士面霜销售额达到去年同期的5倍,男士眼霜销售额是去年同比的4.5倍。可见,已经有越来越多的精致猪猪男孩诞生。

  今年618期间,京东再一次积极发挥高品质电商平台的优势,通过优质的大数据支持、线上线下广告投放、社会化营销、JOYSPACE快闪店等手段,多方造势为各大品牌赋能,实现口碑、人气与销量的多重增长。

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